Produit marketing

Produit marketing cours de marketing sur l’identification du produit.

Bonjour cher future marketeur ou marketeuse dans ce cours nous allons découvrir le Produit marketing un cours de marketing focalisé sur l’identification du produit​.

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Un produit peut être identifié par plusieurs éléments :

La marque ;

Le conditionnement / emballage (packaging) ;

L’étiquette ;

La stylique.

Chacun de ces éléments a un rôle marketing fondamental, mais c’est essentiellement la cohérence entre ces attributs qui va dynamiser la réussite du produit : on parle de mixe produit.

La marque :

La marque est un signe matériel servant à distinguer le produit, objet ou service d’une entreprise. Le produit est donc tout d’abord identifier par sa marque qui peut prendre l’une des formes suivantes : « noms patronymiques, pseudonymes, noms géographiques, dénominations arbitraires ou de fantaisie, formes caractéristiques du produit ou du conditionnement : caché, dessin, lettre, signe, combinaison ou disposition de couleurs, chiffres… »

Marque nominatif : c’est la partie de la marque qui peut être vocalisée ou prononcée, Mercedes, Peugeot, Avon, Chevrolet…).

Marque figuratif : c’est la partie de la marque reconnaissable, mais imprononçable c’est-à-dire symbole, dessin, couleur. Exemple : le cheval nominatif et figuratif.

Copyright : c’est le droit légale de l’exclusivité de reproduire de publier ou de vendre le contenu et la forme d’un travail littéral musical ou artistique.

L’entreprise peut créer son nom elle-même, soit elle peut recourir à des intervenants externes comme des agences de publicité, des instituts de recherches, des spécialistes u graphisme.

La fonction de la marque :

A l’égard des clients, la marque qui figure sur un produit remplit trois fonctions principales : l’identification, la sécurisation, et la valorisation.

L’identification : la fonction primaire de la marque consiste à permettre au client de retrouver facilement un produit qui lui a donné satisfaction.

La sécurisation : au delà de cette facilité de redémarrage, la marque a pour fonction de rassurer le client en lui garantissant ou du moins en le laissant espérer une certaine constance (stabilité) des caractéristiques et de la qualité des produits vendus.

La valorisation : enfin, la présence d’une marque sur un produit est susceptible d’ajouter de la valeur à ce produit aux yeux des client.

Les différents types de la marque :

Quand le fabricant décide d’identifier le produit par une marque, trois possibilités s’offrent à lui :

Le produit est lancé sous la marque du fabricant ;

Le produit est vendu en masse de l’intermédiaire ou du concessionnaires ;

Une partie est vendue sous la propre marque du fabricant, l’autre est vendu sous les noms des autres distributeurs.

Les marques de distributeurs

Les marques de distributeurs correspondent à des produits fabriqués par les grandes chaînes de distribution qui ont intégré des centres de production, ou qui sont sous-traités par les fabricants à coté de leurs marques propres.

Les marques de distributeurs qui ont pris un essor considérable au cours de ces dernières années, peuvent être classées en 3 catégories,,,

Les marques des services :

Elles sont choisies par les entreprises de services : avis, ram bmce,…

Les marques de producteur :

Les produits sont commercialisés sous une ou plusieurs marques.

Enfin, après avoir vu l’article actuelle Produit marketing voici l’article ou le cour marketing suivant Le point de vente

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