Mise en marché d’un produit

Mise en marché d’un produit cours de marketing sur les objectifs et préceptes en matière de en place des produits.

Bonjour cher future marketeur ou marketeuse dans ce cours nous allons découvrir la Mise en marché d’un produit un cours de marketing focalisé sur les objectifs et préceptes en matière de en place des produits​.

image mise en marché d un produit - cours de marketing en ligne

image mise en marché d un produit – cours de marketing en ligne

Objectifs :

Minimiser le travail de réassortiment ;

Eviter la rupture des produits en stock ;

Exposer le facing optimal à la vue des clients ;

Maximiser la rentabilité du mètre linéaire ;

Maximiser l’esthétique et le confort du point de vente pour les clients ;

En effet, il s’agit de répartir les linéaires d’une façon à ce que la productivité du linéaire, le rendement, la rentabilité par chaque article et pour l’ensemble de la famille de produits soit maximale.

Les préceptes :

Les niveaux les plus efficaces sont réservés aux produits vendus avec des taux de marque importants, alors que les niveaux les moins efficaces sont destinés aux produits vendus avec des taux de marque faible.

Il faut disposer les produits complémentaires entre eux pour mettre en valeur les produits de façon à attirer de plus les consommateurs.

Les indicateurs clés :

le taux de rotation du stock = (quantité vendue / stock moyen) * 100

la marge brute = prix de vente HT – prix d’achat HT

taux de marge brut : (bénéfice brute / coût d’achat) * 100

taux de marque = (marge brute unitaire / prix de vente HT) * 100

taux de marge = (marge brute unitaire / coût d’achat HT) * 100

productivité du linéaire = coût d’achat / nombre du mètre linéaire accordé à un produit

indice de sensibilité du CA (indice de rotation) = % CA / % mètre linéaire développé

indice de marge brute (indice de profitabilité) = % marge brute / % mètre linéaire développé

mètre linéaire développé optimal = [(% CA + % marge brute) / 2] * mètre linéaire développé

L’indice de rentabilité commerciale est l’objectif du merchandising qui a pour but d’améliorer la performance des produits dans le point de vente. Pour cette analyse, il est nécessaire de s’appuyer sur un certain, nombre d’informations telles que la marge brute unitaire, marge commerciale, prix de vente HT, prix de vente TTC, taux de marge et taux de marque.

fondamentaux de rentabilité en terme de merchandising

Il y a deux ratios fondamentaux de rentabilité en terme de merchandising :

la rentabilité du linéaire = bénéfice brut / mètre linéaire développé

la rentabilité du stock : [bénéfice brut / (stock moyen* prix d’achat)] * 100

Enfin, après avoir vu l’article actuelle Mise en marché d’un produit voici l’article ou le cour marketing suivant Conditionnement et emballage

image cours de marketing

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