Conditionnement et emballage

Conditionnement et emballage cours de marketing sur les fonctions du conditionnement.

Bonjour cher future marketeur ou marketeuse dans ce cours nous allons découvrir le Conditionnement et emballage un cours de marketing focalisé sur les fonctions du conditionnement​.

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les fonctions physiques du conditionnement (par rapport à l’environnement) :

Le conditionnement doit assurer :

La protection du produit contre la pollution, la lumière, l’humidité, la chaleur…

La protection de l’environnement : être écologique, non polluant et puis retraitable.

La distribution du produit ; faciliter le transport, la manutention le stockage…

les fonctions commerciales du conditionnement :

Elles peuvent être placés sous plusieurs rubriques qu’elles transforment le packaging en vendeur muet.

les fonctions d’alerte (ou d’impact visuelle) :

Pour avoir une chance d’être acheté par un consommateur, un produit doit être vu et repéré au milieu des centaines de produits qui occupent les linéaires, c’est pourquoi, par sa forme, son graphisme, etc. un packaging doit être capable d’attirer les regards des clients.

Les fonctions d’attributs (ou de reconnaissance) :

Elles ont pour fonction de permettre au client de rattacher immédiatement produit à la catégorie à laquelle il appartient ou dans laquelle on souhaite le positionner.

Les fonctions d’informations :

Le packaging peut être aussi un vecteur d’informations pour les consommateurs. C’est à ces fonctions qui correspondent les modes d’emploi, les conseilles d’utilisation, les indications sur les dates limites de consommation et les composants du produit.

L’étiquette :

C’est la carte d’identité du produit (c.i.p.). elle se présente sous forme d’une fiche de communication contenant :

Un ensemble de mentions obligatoires ou non figurants sur les conditionnements. Elle permet d’informer le consommateur sur les produits, de comparer les produits.

Les mentions obligatoires :

Nom du produit ;

Nom et adresse du fabricant ;

Pays d’origine ;

Compositions ;

Quantité du produit ;

Date limite d’utilisation ;

Danger relatif à l’utilisation du produit (unirant).

Les mentions facultatives :

L’information nutritionnelle (les vitamines, les protéines,…) ;

Terme qualifiant tels que : naturel, pure, à l’ancienne,… ;

Signe de qualité, labelle, normes ;

Information consommateur : mode d’emploi, promotion,…

La stylique / design :

C’est l’ensemble des techniques permettant d’adapter la forme, les couleurs, à l’image d’un produit au goût et aux attentes des consommateurs.

Elle intervient dans la conception du produit (forme, volume en accord avec le style de vie, de l’environnement et les besoins de l’utilisateurs, dans emballage et le conditionnement (habillage des corps des produits), et finalement dans la construction de l’identité visuelle de l’entreprise (logistique, graphisme des documents externes,…).

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